ou… une définition de la communication globale
Définir la communication globale est un exercice délicat. On peut, comme il est couramment pratiqué, émettre une théorie appliquée et techniquement argumentée.
Heureusement, la communication globale est au-delà de cela.
Ce serait nier toute créativité et l’impact du “bon sens” dans sa pratique.
Au-delà, on pourrait même dire “au-dessus”, des techniques, essentielles pour nourrir et valider les concepts et leur exploration, dont le synonyme pourrait être “expérience”, il y a d’un côté le bon sens, qui s’appuie tout simplement sur sa capacité à s’immerger dans l’esprit de celui auquel on va s’adresser, et de l’autre, l’écoute, qui nous plonge dans celui qui parle de son projet.
Il est aujourd’hui d’arrière-garde de dire que l’on préfère un spécialiste d’une technique de communication, à un pratiquant à la tête bien faite de la communication globale.
Car la vraie réponse se situe bien plus dans la faculté à élaborer et structurer des concepts plutôt qu’à l’expérience que l’on peut revendiquer d’un savoir-faire précis… d’autant plus que ces savoir-faire, grâce au numérique par exemple, sont perméables et s’enrichissent mutuellement.
Dans une agence de communication globale, c’est bien plus qu’un champs technique expérientiel qui doit être exploré : c’est un champs de conscience et de créativité qui se nourrit d’hier (culturel), d’aujourd’hui (social et citoyen), de demain (prospective).
C’est pour cela qu’on entend souvent chez CHARNI l’agence, lorsqu’un annonceur nous découvre : “Ah, vous faites cela aussi ?“.

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