Entretien avec Patrick Charni, directeur de création et fondateur de Charni l’agence.

Comment vous définissez-vous ?
C-R-E-A-T-I-F, c’est-à-dire quelqu’un qui réunit différentes sensibilités et compétences et dont la somme de 30 ans d’expérience font plus que des définitions ajoutées les unes aux autres : directeur de création, expert multimédia, communicant, graphiste, publicitaire, etc. Mon métier c’est tout cela à fois… et bien plus que cela.

Pourriez-vous nous expliquer alors votre cœur de métier ?
C’est jouer avec les stratégies, les mots et les images, imaginer des concepts, inventer des outils avec toute la richesse actuelle des nouvelles technologies.
C’est aussi trouver des réponses marketing, être malin quand le budget l’exige, renouveler un discours, une pensée, sans perdre de vue l’identité et la culture de l’entreprise. C’est écouter le client et savoir quand il faut oser proposer l’inédit ou être en parfaite concordance avec sa demande.

CHARNI l’agence c’est vous ou une équipe ?
CHARNI l’agence est une agence de communication globale qui assume - son nom l’exprime bien - ma manière de concevoir mon métier. Une attention au client, une “touch” créative, la capacité à rebondir et à innover selon les budgets, une éthique de travail sur notre capacité à assumer nos responsabilités en toute transparence.
Ainsi, CHARNI l’agence, c’est ma vision avec des équipes et des partenaires pour la mettre en œuvre.
Mais aussi, et c’est là le défi de chaque jour, trouver l’espace nécessaire pour que chacun s’exprime, invente, renouvelle et nourrisse ce propos.

Concrètement comment positionnez-vous Charni l’agence dans le paysage actuel de la communication ?
Nous ne dérogeons pas aux trois axes de l’agence :
Pas de spécialités d’outils de communication.
Nous travaillons tout autant la publicité, l’édition, le multimédia, l’identité visuelle ou le marketing direct, par exemple.
Pas de spécialités de secteurs d’activité :
CHARNI l’agence évolue sans complexe dans :
Les arts et la culture : la Cité des sciences et de l’industrie, Art&Moi…
L’industrie : Essilor, BBGR…
Les industries alimentaires : Festival des Pains…
Les nouvelles technologies : Fastbooking…
Les institutions : Mairie de Paris…
La banque : Crédit Municipal…
Le tourisme : Groupe Waldorf…
Le médical : les laboratoires Lilly…
La qualité des relations humaines :
Nous ne travaillons pas avec des sociétés mais avec des individus : nous privilégions l’accompagnement, la confiance. Au-delà du projet de son entreprise, nous sommes attentifs au projet intime que chaque personne qui vient nous consulter porte en elle.

Avez-vous une botte secrète ?
“Satisfait ou remboursé”. A chaque projet des objectifs précis ; c’est stimulant, c’est innovant, c’est une façon d’exprimer notre engagement.