Entretien avec Patrick Charni, directeur de création et fondateur de Charni l’agence.

Comment vous définissez-vous ?
C-R-E-A-T-I-F, c’est-à-dire quelqu’un qui réunit différentes sensibilités et compétences et dont la somme de 30 ans d’expérience font plus que des définitions ajoutées les unes aux autres : directeur de création, expert multimédia, communicant, graphiste, publicitaire, etc. Mon métier c’est tout cela à fois… et bien plus que cela.

Pourriez-vous nous expliquer alors votre cœur de métier ?
C’est jouer avec les stratégies, les mots et les images, imaginer des concepts, inventer des outils avec toute la richesse actuelle des nouvelles technologies.
C’est aussi trouver des réponses marketing, être malin quand le budget l’exige, renouveler un discours, une pensée, sans perdre de vue l’identité et la culture de l’entreprise. C’est écouter le client et savoir quand il faut oser proposer l’inédit ou être en parfaite concordance avec sa demande.

Charni l’agence c’est vous ou une équipe ?
Charni l’agence est une agence de communication globale qui assume - son nom l’exprime bien - ma manière de concevoir mon métier. Une attention au client, une “touch” créative, la capacité à rebondir et à innover selon les budgets, une éthique de travail sur notre capacité à assumer nos responsabilités, à la fois envers nos clients et nos fournisseurs.
Ainsi, Charni l’agence, c’est ma vision avec des équipes et des partenaires pour la mettre en œuvre.
Mais aussi, et c’est là le défi de chaque jour, trouver l’espace nécessaire pour que chacun s’exprime, invente, renouvelle et nourrisse ce propos.

Concrètement comment positionnez-vous Charni l’agence dans le paysage actuel de la communication ?
Nous ne dérogeons pas aux trois axes de l’agence :
Pas de spécialités d’outils de communication.
Nous travaillons tout autant la publicité, l’édition, le multimédia, l’identité visuelle ou le le marketing direct, par exemple.
Pas de spécialités de secteurs d’activité :
Charni l’agence évolue sans complexe dans :
Les arts et la culture : le Centre des Arts Vivants, la Cité des sciences et de l’industrie, la Fête de la Musique…
L’industrie : Essilor, BBGR…
Les industries alimentaires : Festival des Pains…
Les nouvelles technologies : Fastbooking…
Les institutions : Mairie de Paris…
La banque : Crédit Municipal…
Le tourisme : Groupe Waldorf…
Le médical : les laboratoires Lilly…
L’éducation : l’Ecole Multimédia…
La qualité des relations humaines :
Nous ne travaillons pas avec des sociétés mais avec des individus : nous privilégions l’accompagnement, la confiance. Au-delà du projet de son entreprise, nous sommes attentifs au projet intime que chaque personne qui vient nous consulter porte en elle.

Avez-vous une botte secrète ?
L’enseignement. Je co-dirige aujourd’hui avec Pascale Neveu, Vocation Graphique, une école supérieure technique privée qui délivre des titres reconnus par l’Etat de “graphistes complets”. Transmettre des valeurs, un savoir-faire, préparer la génération montante, cela impose de rester jeune, de se confronter aux nouvelles tendances et d’être au goût du jour, tout en acceptant que les années passent, que personne n’est immortel et qu’il faudra céder ma place.
Enseigner, c’est préparer ma succession et collaborer avec des jeunes créatifs dont le futur est devant eux, dans la passion de ce métier.
Enseigner, c’est partager et m’inscrire dans un acte politique et social ; entremêler les générations en favorisant les apports respectifs et m’engager auprès de tous pour qu’il y ait une place pour chacun.

A suivre…